Dunia olahraga dan bisnis sering menciptakan kolaborasi unik antara atlet dan sponsor. Lebih dari sekadar logo di jersey, kemitraan ini melibatkan strategi, nilai, dan identitas personal. Mari kita bedah beberapa kisah menarik yang jarang diketahui publik!
Steph Curry dan Kesalahan Fatal Nike: Sebelum menjadi ikon Under Armour, Steph Curry hampir saja bergabung dengan Nike. Namun, presentasi Nike berujung blunder fatal. Mereka salah menyebut nama Curry menjadi “Steph-on”, sebuah kesalahan kecil yang berakibat fatal dan menjadi bumerang bagi Nike sendiri. Kejadian ini membuka peluang bagi Under Armour, yang akhirnya menggandeng Curry dan meraih kesuksesan besar.
Michael Jordan dan Strategi Rebranding Gatorade: Siapa yang tak kenal Gatorade? Minuman ini identik dengan olahraga, dan Michael Jordan berperan besar dalam kesuksesannya. Gatorade dengan cerdik menggunakan figur Jordan dalam kampanye pemasaran mereka, meredefinisi citra merek Gatorade menjadi lebih dinamis dan modern.
Ronda Rousey: Petarung MMA yang Anggun dengan Buffalo Jeans: Ronda Rousey, petarung MMA yang dikenal garang di arena, justru memilih Buffalo Jeans sebagai sponsor. Kolaborasi yang tak terduga ini menghasilkan kampanye bertajuk “Do You” yang menampilkan sisi lain Rousey yang lebih feminin dan glamor.
Roger Federer dan Kontrak Fantastis Uniqlo: Petenis legendaris Roger Federer mengejutkan dunia dengan menandatangani kontrak senilai 300 juta dolar AS dengan Uniqlo, sebuah merek fashion yang jarang terlibat dalam sponsorship olahraga. Uniknya lagi, kontrak berdurasi 10 tahun ini akan berlaku bahkan setelah Federer pensiun.
Tiger Woods: Dari Nike ke Bridgestone: Tiger Woods, pegolf yang identik dengan Nike, membuat gebrakan dengan beralih ke Bridgestone. Keputusan ini didasari oleh kualitas bola golf Bridgestone yang dinilai Woods sebagai yang terbaik.
Kolaborasi atlet dan sponsor bukanlah sekadar transaksi bisnis. Ada nilai-nilai, citra merek, dan identitas personal yang dipertaruhkan. Kesuksesan kemitraan ini bergantung pada keselarasan visi dan strategi antara kedua belah pihak. (AMP/JS)