Warga Indonesia Belanja Rp 100 Triliun di TikTok Shop, Terbesar Kedua di Dunia

March 5, 2025 By Reynaldi Aditya Ramadhan

6 Maret 2025 – TikTok Shop terus menunjukkan dominasinya dalam industri e-commerce global. Laporan terbaru dari Momentum Works dan Tabcut mengungkapkan bahwa transaksi belanja warga Indonesia di TikTok Shop mencapai Rp 100 triliun pada 2024. Angka ini menempatkan Indonesia sebagai negara dengan total transaksi terbesar kedua setelah Amerika Serikat.

Tren Belanja Digital yang Melonjak

Belanja online semakin menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat Indonesia. Dengan populasi digital yang besar dan tingkat adopsi e-commerce yang tinggi, Indonesia menjadi pasar strategis bagi berbagai platform digital, termasuk Tik Tok Shop, yang kini telah berganti nama menjadi Shop Tokopedia setelah akuisisi oleh TikTok.

Menurut laporan tersebut, total transaksi TikTok Shop secara global pada 2024 mencapai USD 32,6 miliar atau sekitar Rp 528,6 triliun. Dari jumlah tersebut, Amerika Serikat menempati posisi pertama dengan transaksi Rp 145,8 triliun, sementara Indonesia berada di peringkat kedua dengan transaksi sekitar Rp 100,5 triliun, meningkat 39% dibanding tahun sebelumnya.

Berikut daftar delapan negara dengan transaksi terbesar di TikTok Shop 2024:

1. Amerika Serikat – USD 9 miliar (Rp 145,8 triliun), tumbuh 650% YoY
2. Indonesia – USD 6,198 miliar (Rp 100,5 triliun), tumbuh 39% YoY
3. Thailand – USD 5,743 miliar (Rp 93 triliun), tumbuh 101% YoY
4. Vietnam – USD 4,454 miliar (Rp 72,1 triliun), tumbuh 157% YoY
5. Filipina – USD 3,12 miliar (Rp 50,5 triliun), tumbuh 116% YoY
6. Malaysia – USD 2,724 miliar (Rp 44,1 triliun), tumbuh 104% YoY
7. Inggris – USD 1,548 miliar (Rp 25 triliun), tumbuh 136% YoY
8. Singapura – USD 391 juta (Rp 6,3 triliun), tumbuh 403% YoY

Apa yang Membuat TikTok Shop Begitu Populer di Indonesia?

Beberapa faktor yang mendorong lonjakan transaksi TikTok Shop di Indonesia antara lain:

• Interaksi Sosial dan Hiburan: TikTok Shop menawarkan pengalaman belanja yang unik dengan format video pendek dan live shopping yang interaktif.
• Dominasi Influencer: Influencer memainkan peran besar dalam mendorong penjualan, dengan banyaknya sesi live shopping yang berhasil menarik perhatian konsumen.
• Kemudahan Transaksi: Integrasi langsung antara konten dan fitur belanja membuat pengguna lebih mudah membeli produk tanpa meninggalkan aplikasi.
• Harga Terjangkau: Rata-rata harga per produk di Indonesia hanya USD 4,98 (Rp 80.717), jauh lebih murah dibanding Singapura (USD 19,77) dan AS (USD 19,64).
• Promosi dan Diskon Besar: Banyak brand dan seller menawarkan diskon menarik, membuat belanja di TikTok Shop semakin diminati.

Kategori Produk yang Paling Laris

Produk kecantikan dan perawatan pribadi menjadi kategori yang paling banyak dibeli oleh pengguna di Indonesia. Menurut laporan Momentum Works, 9 dari 10 toko teratas dan 8 dari 10 produk terlaris di TikTok Shop berasal dari kategori kecantikan. Tren ini juga terlihat di pasar global, di mana influencer kecantikan mendominasi sesi live shopping di berbagai negara.

Kategori produk dengan transaksi terbesar di TikTok Shop 2024:

1. Kecantikan & Perawatan Pribadi
2. Pakaian Wanita & Aksesoris
3. Peralatan Rumah Tangga
4. Elektronik & Aksesoris Gadget
5. Produk Kesehatan

Tantangan Regulasi dan Masa Depan TikTok Shop di Indonesia

Keberhasilan TikTok Shop di Indonesia juga diiringi dengan tantangan regulasi. Pada 2023, pemerintah Indonesia sempat melarang transaksi langsung di platform social commerce melalui Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 31 Tahun 2023, yang menyebabkan TikTok Shop harus menghentikan operasinya sementara waktu.

Namun, setelah mengakuisisi Tokopedia dan beroperasi sebagai Shop Tokopedia, platform ini kembali berjalan dengan model bisnis yang sesuai dengan regulasi Indonesia. Kini, TikTok Shop di Indonesia tidak beroperasi sebagai marketplace mandiri, melainkan melalui ekosistem Tokopedia.

Meski kembali beroperasi, masih ada beberapa tantangan yang perlu diatasi:

• Keamanan Transaksi: Perlindungan konsumen dari penipuan dan produk palsu masih menjadi perhatian utama.
• Persaingan dengan Marketplace Lain: Shopee, Lazada, dan Bukalapak tetap menjadi pesaing utama.
• Dampak terhadap UMKM: Banyak pedagang kecil yang belum bisa memanfaatkan TikTok Shop secara maksimal.

Kesimpulan & Prospek Masa Depan

TikTok Shop berhasil mengukuhkan posisinya sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia. Dengan meningkatnya adopsi e-commerce berbasis video, Indonesia berpotensi menjadi pasar utama bagi TikTok Shop dan model bisnis live shopping.

Ke depan, tren ini diprediksi akan terus berkembang dengan:

• Meningkatnya jumlah seller lokal yang beralih ke live commerce
• Peningkatan fitur dan teknologi dalam ekosistem TikTok Shop
• Regulasi yang lebih jelas untuk menjaga keseimbangan pasar digital

Dengan tren belanja digital yang terus naik, Indonesia bisa menjadi salah satu pasar terbesar untuk e-commerce berbasis video di dunia. Apakah tren ini akan terus berkembang atau justru menghadapi tantangan baru? Kita tunggu perkembangan selanjutnya!