Dari Sarjana Geologi ke Raja Parfum Lokal Kisah Sukses Rizky Arief Dwi Prakoso CEO Parfum HMNS

March 15, 2025 By Rio Baressi

15 Maret 2025 – Industri parfum lokal terus berkembang, dan salah satu nama yang menonjol adalah HMNS. Merek ini tidak hanya menawarkan parfum berkualitas tinggi dengan harga terjangkau, tetapi juga berhasil menarik perhatian melalui strategi kolaborasi unik. Dari awal perjalanannya, HMNS telah berhasil membangun komunitas yang kuat dan menghasilkan omzet fantastis dalam waktu singkat.

Perjalanan Awal HMNS dan Pendiriannya

HMNS, yang diucapkan sebagai “humans,” didirikan pada tahun 2019 oleh Rizky Arief Dwi Prakoso. Menariknya, Rizky bukanlah seseorang yang berasal dari industri parfum. Ia adalah lulusan Teknik Geologi dari Institut Teknologi Bandung (ITB). Kekecewaannya terhadap parfum mahal yang tidak sesuai selera mendorongnya untuk menciptakan produk parfum sendiri.

Bersama seorang ahli parfum yang telah berpengalaman lebih dari dua dekade, Rizky mulai merintis bisnisnya pada tahun 2018. Sebelum mendirikan HMNS, ia sempat membangun usaha sepatu lokal bernama NAH Project di Bandung. Namun, pada akhirnya, ia memilih untuk fokus pada bisnis parfum. Dengan tagline “dibuat untuk manusia,” HMNS berkomitmen menghadirkan parfum berkualitas tinggi dengan harga yang lebih terjangkau.

Strategi Kolaborasi Unik yang Mengangkat Nama HMNS

Salah satu faktor utama yang membuat HMNS berkembang pesat adalah strategi kolaborasi dengan berbagai brand ternama. Di awal kiprahnya, HMNS berkolaborasi dengan band Maliq & D’Essential untuk meluncurkan parfum Untitled Humans.

Selanjutnya, mereka menggandeng aktor Christian Sugiono untuk merilis parfum The Prestige dan The Perfection yang ditujukan untuk pria. Tak berhenti di situ, HMNS juga berkolaborasi dengan brand kopi lokal, Fore, dalam menghadirkan varian Essence of The Night, Essence of The Sun, dan Unrosed. Wewangian ini bahkan menginspirasi menu kopi dan teh yang dirilis oleh Fore.

Selain parfum tubuh, HMNS juga mengembangkan lini produk Home of Humans untuk pewangi ruangan. Dalam kategori ini, HMNS berkolaborasi dengan Bamed dalam reed diffuser bertajuk A Room of Zen serta Bank BCA melalui varian This is A Safe Space.

Dengan strategi ini, HMNS berhasil menciptakan produk yang tidak hanya unik tetapi juga relevan dengan berbagai segmen pasar, menjadikannya salah satu merek parfum lokal yang paling diperhitungkan.

Profil Rizky Arief Dwi Prakoso CEO HMNS

Latar Belakang dan Perjalanan Karier

Rizky Arief Dwi Prakoso lahir pada 2 Oktober 1994 di Jakarta dan merupakan lulusan Teknik Geologi ITB. Sejak kuliah, ia mulai menyadari bahwa industri pertambangan tidak sesuai dengan minatnya. Melihat senior-seniornya mengalami kesulitan di dunia kerja, Rizky memutuskan untuk mencari jalur karier yang berbeda.

Ia memulai perjalanannya di dunia bisnis sebagai copywriter di PT Brodo Ganesha Indonesia. Di sana, ia belajar banyak mengenai pemasaran dan pengelolaan bisnis. Pada tahun 2017, ia diangkat sebagai CEO NAH Project, sebuah perusahaan sepatu lokal yang produknya pernah dikenakan oleh Presiden Joko Widodo.

Namun, setelah lebih dari setahun menjabat sebagai CEO, Rizky memutuskan untuk keluar dan membangun bisnisnya sendiri. Dengan modal Rp20 juta, ia mendirikan HMNS dan menggandeng dua rekannya, Amron Naibaho dan Karina Innandindya.

Kunci Sukses dalam Membangun HMNS

Menurut Rizky, kesuksesan dalam berbisnis tidak datang begitu saja. Berikut adalah beberapa prinsip yang ia pegang teguh:

1. Pentingnya Storytelling dalam Bisnis
   Rizky menekankan bahwa storytelling adalah kunci dalam membangun brand. “Kamu bisa menjual apa pun kalau kamu bisa bercerita,” ujarnya. Strategi ini terbukti efektif dalam menarik pelanggan tanpa perlu mengandalkan influencer.
   
2. Tidak Takut Gagal
   Ia percaya bahwa kesalahan adalah bagian penting dari proses pembelajaran. “Manajemen risiko itu penting, tapi jangan sampai kita bermain terlalu aman. Jika kita tidak mendapatkan respons dari pasar, kita tidak akan tahu ke mana harus mengarahkan produk kita,” jelasnya.
   
3. Fokus pada Komunitas dan Pelanggan
   Salah satu strategi utama HMNS adalah membangun komunitas pelanggan setia. Ketika pandemi COVID-19 melanda, Rizky memanfaatkan media sosial untuk berinteraksi dengan pelanggan dan memperkuat komunitas HMNS. Strategi ini terbukti efektif dalam menjaga stabilitas bisnis saat krisis.
   

Pertumbuhan Pesat dan Omzet Fantastis

Berkat strategi pemasaran yang kuat dan produk berkualitas, HMNS mengalami pertumbuhan pesat. Dalam tiga tahun pertama, merek ini berhasil meraih omzet Rp100 miliar. Bahkan, pada tahun 2020, meski dihantam pandemi, HMNS mencatatkan pertumbuhan omzet hingga 1.000 persen.

Pada tahun 2021, HMNS terus mengalami peningkatan dengan pertumbuhan omzet antara 100 hingga 200 persen. Keberhasilan ini semakin mengukuhkan posisinya sebagai salah satu merek parfum lokal terkemuka yang mampu bersaing dengan produk impor.

Keberhasilan HMNS menunjukkan bahwa industri parfum lokal memiliki potensi besar jika dikembangkan dengan strategi yang tepat. Dengan terus berinovasi dan membangun hubungan erat dengan pelanggan, HMNS siap menjadi salah satu merek parfum lokal yang mendunia.

Masa Depan HMNS dan Inovasi yang Akan Datang

Melihat keberhasilan yang telah diraih, HMNS tidak berhenti berinovasi. Rizky Arief dan tim terus mengembangkan berbagai produk wewangian baru yang lebih sesuai dengan selera pasar Indonesia.

Selain itu, HMNS juga mulai merambah pasar internasional dengan strategi ekspansi ke beberapa negara di Asia. Dengan dukungan komunitas yang kuat, pemasaran digital yang efektif, dan produk berkualitas, HMNS memiliki peluang besar untuk menjadi merek parfum global.

HMNS adalah contoh sukses dari sebuah UMKM yang mampu berkembang pesat melalui inovasi dan strategi pemasaran yang tepat. Dengan mengandalkan storytelling, kolaborasi unik, dan pendekatan berbasis komunitas, HMNS berhasil menFciptakan produk yang dicintai banyak orang.

Perjalanan Rizky Arief Dwi Prakoso dari seorang lulusan Teknik Geologi hingga menjadi CEO HMNS adalah bukti bahwa passion dan ketekunan bisa membawa seseorang menuju kesuksesan di bidang yang tidak terduga. Ke depannya, HMNS diharapkan terus berkembang dan semakin memperkuat posisinya di industri parfum lokal maupun internasional.